成都女孩李玲到日本旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)日本人都會(huì)隨身攜帶一塊手帕，幾乎沒(méi)有人使用餐巾紙。因?yàn)?，為了保護(hù)森林資源，日本對(duì)使用餐巾紙有明確限制！那一刻，李玲陷入沉思：我們一邊將“低碳生活”這幾個(gè)字掛在嘴邊，卻一邊大肆使用原生木漿制作的紙巾。在大量紙巾的背后，卻是一棵棵倒下的樹(shù)木和一片片光禿禿的林地！

回國(guó)后，早已厭倦職場(chǎng)的她決定職辭開(kāi)一個(gè)手帕店，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)低碳環(huán)保生活！她的行為遭到了父母的強(qiáng)烈反對(duì)以及身邊人的嘲笑。因?yàn)?，在大家看?lái)，中國(guó)人已用慣了餐巾紙，要讓人們不用餐巾紙而改用手帕，幾乎是不可能的。但李玲卻偏不信邪，執(zhí)著地賣(mài)起了手帕。那么，她僅憑一人之力，來(lái)挑戰(zhàn)幾乎全體中國(guó)人的陋習(xí)，她能成功嗎？

膽大！

時(shí)尚白領(lǐng)想挑戰(zhàn)全國(guó)人民

2005年夏天，李玲從四川大學(xué)工商管理學(xué)院會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，進(jìn)入成都一家會(huì)計(jì)師事務(wù)所任職。雖然在眾人眼里，她是時(shí)尚光鮮的“白骨精”，但李玲對(duì)自己的工作并不滿意。因?yàn)樗男曰顫?，卻每天與一大堆枯燥乏味的數(shù)據(jù)打交道，這令她感到無(wú)比的郁悶和困惑！

她希望能從事一份富有創(chuàng)意的工作，最好是能選擇一個(gè)感興趣的項(xiàng)目自主創(chuàng)業(yè)，在賺錢(qián)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。然而，想找一件投資不大且能賺錢(qián)，又令自己感興趣的項(xiàng)目談何容易？李玲一直沒(méi)有物色到合適的項(xiàng)目，于是只能將這個(gè)愿望埋在心底。

2008年“十一”國(guó)慶長(zhǎng)假期間，李玲與事務(wù)所的幾個(gè)同事一起隨旅行團(tuán)到日本旅游。到東京后的第一天晚上，旅行團(tuán)安排游客在一家五星級(jí)酒店用餐。在這次晚宴上，一個(gè)小小的細(xì)節(jié)讓李玲深受觸動(dòng)——

用餐途中，李玲和同事們習(xí)慣性地找服務(wù)生索要餐巾紙，卻被婉拒。服務(wù)生告訴他們，日本環(huán)保法規(guī)對(duì)使用餐巾紙有明確限制。于是，李玲和同事們只得從隨身攜帶的包包里掏出紙巾擦嘴。而李玲發(fā)現(xiàn)鄰桌的日本客人都是從自己的上衣口袋里取出一方手帕擦嘴……這個(gè)動(dòng)作讓李玲感到既陌生又驚訝，因?yàn)樵诶盍岬挠∠笾?，用手帕是一種很老土的生活方式，她大約有20年沒(méi)有用過(guò)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)手帕了。

接下來(lái)的幾天，李玲留心觀察，發(fā)現(xiàn)無(wú)論在地鐵、大街，還是商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)，有人打噴嚏或者輕微咳嗽時(shí)，都會(huì)從口袋里掏出手帕遮住口鼻，去到吃飯的地方，不論是大飯店還是小餐廳，都不提供餐巾紙，但服務(wù)好的地方會(huì)提供一塊濕毛巾。李玲不禁心生感慨：日本人的生活方式才是真正的低碳環(huán)保??！

李玲在逛街時(shí)發(fā)現(xiàn)東京有很多手帕專(zhuān)賣(mài)店，店內(nèi)，一方方藝術(shù)品般精美的手帕令她愛(ài)不釋手，她選購(gòu)了幾十條心儀的手帕，打算帶回國(guó)送給親朋好友。

回國(guó)后，李玲下意識(shí)地觀察周?chē)娜耍l(fā)現(xiàn)幾乎所有的人都用餐巾紙，而且，很多人用完餐巾紙后，都是隨手往地上一扔，李玲看得直皺眉。后來(lái)，李玲上網(wǎng)查資料得知：每生產(chǎn)一噸紙要17棵大樹(shù)，而我國(guó)年人均消費(fèi)紙巾1.74千克，這就意味著1000萬(wàn)立方米的森林被砍掉。那一刻，李玲陷入沉思：我們一邊將“低碳生活”這幾個(gè)字掛在嘴邊，卻一邊大肆使用原生木漿制作的紙巾。在大量紙巾的背后，是一棵棵倒下的樹(shù)木和一片片光禿禿的林地！看來(lái)，我們?cè)诃h(huán)保方面真應(yīng)該學(xué)學(xué)日本人，把我們過(guò)去用手帕的傳統(tǒng)重新發(fā)揚(yáng)光大。

想到這兒，李玲腦子里突然一激靈：自己不是一直找不到好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目嗎？不如就開(kāi)一家手帕店吧！這個(gè)想法讓她興奮不已。為了了解市場(chǎng)，李玲特意到成都各大商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)了一圈，還真沒(méi)發(fā)現(xiàn)有賣(mài)手帕的店鋪。這不正意味著一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)嗎？李玲馬上堅(jiān)定了開(kāi)手帕店的信念，并決定自主設(shè)計(jì)原創(chuàng)手帕，然后找合適的印染廠幫自己生產(chǎn)……

當(dāng)李玲把自己想辭職開(kāi)手帕店的想法告訴父母時(shí)，遭到了父母的強(qiáng)烈反對(duì)，父親說(shuō)：“你不好好工作，瞎折騰個(gè)啥？你也不想想，現(xiàn)在大家都用餐巾紙，誰(shuí)還用手帕？”李玲據(jù)理力爭(zhēng)：“現(xiàn)在，全世界都在提倡低碳環(huán)保的生活方式，在日本，無(wú)論男女都用手帕，用餐巾紙是一件非常丟臉的事?！备改刚f(shuō)：“中國(guó)人用餐巾紙已經(jīng)有20多年的歷史，人的習(xí)慣一旦形成就很難再改變，如果你要一意孤行地去賣(mài)手帕，那就是憑一人之力，跟全國(guó)人民斗啊！”見(jiàn)父母極力反對(duì)，李玲不敢貿(mào)然辭職，心想等創(chuàng)業(yè)有了一些起色之后再作打算。焦急！

精心設(shè)計(jì)的手帕銷(xiāo)不動(dòng)

隨后，李玲一邊工作，一邊開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)。做原創(chuàng)手帕首先要考慮的問(wèn)題便是設(shè)計(jì)！李玲想，自己沒(méi)有美術(shù)方面的基礎(chǔ)，即便有好創(chuàng)意也不可能將它們表達(dá)到紙或電腦上，必須找專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員幫忙。但如果在市場(chǎng)上雇傭?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師，自己根本付不起設(shè)計(jì)費(fèi)。于是，她專(zhuān)程到四川美術(shù)學(xué)院工藝系求助，這里的老師幫她推薦了一名叫楊佳的大三女生，并向她介紹說(shuō)，楊佳的思維活躍，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面很有靈氣。

楊佳得知李玲的來(lái)意后，兩個(gè)人便開(kāi)始溝通具體的設(shè)計(jì)思路。經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通，她們敲定先設(shè)計(jì)四個(gè)系列：適合成熟女性的優(yōu)雅系列、適合浪漫女孩的夢(mèng)幻系列、適合成熟男士的紳士系列、適合兒童的卡通系列，并計(jì)劃每個(gè)系列分別設(shè)計(jì)10種圖案……

隨后，楊佳日以繼夜地投入到手帕的設(shè)計(jì)中。20天后，終于完成了所有的設(shè)計(jì)稿。李玲看后頗為滿意，當(dāng)即按事先的約定付給楊佳1500元設(shè)計(jì)費(fèi)。接下來(lái)，李玲開(kāi)始著手聯(lián)系生產(chǎn)廠家。李玲想，在市場(chǎng)前景尚不明朗的情況下，先少量生產(chǎn)一些，在市場(chǎng)上探探銷(xiāo)路。于是決定每種圖案的手帕先生產(chǎn)50條，一個(gè)系列就是500條，四個(gè)系列共計(jì)2000條。

可當(dāng)她帶著設(shè)計(jì)圖尋找廠家時(shí)，卻屢屢碰壁——?jiǎng)e說(shuō)是有資質(zhì)有實(shí)力的大廠，就連只有幾個(gè)人的小廠都瞧不起她那點(diǎn)量！最后，還是靠朋友托朋友，李玲才終于找到一家愿意為她加工手帕的小印染廠。

李玲興高采烈地帶著設(shè)計(jì)圖去了那家工廠，負(fù)責(zé)人看了設(shè)計(jì)圖后，提出每塊純棉手帕包工包料均價(jià)為6元，2000條手帕的生產(chǎn)費(fèi)用一共為12000元。李玲請(qǐng)求對(duì)方再便宜一點(diǎn)，對(duì)方說(shuō)，這個(gè)報(bào)價(jià)純屬幫忙，根本無(wú)利可圖。耐不住李玲軟磨硬纏，對(duì)方終于把價(jià)格降到11000元，但要求李玲先將貨款一次性付清，李玲爽快地答應(yīng)了。

因?yàn)槭桥笥呀榻B，李玲沒(méi)有與對(duì)方簽訂生產(chǎn)合同。問(wèn)題就出在這里——等她按照約定的時(shí)間去提貨時(shí)，頓時(shí)傻眼了！這批貨除了線頭等小瑕疵不說(shuō)，廠家為了減少生產(chǎn)成本，還將圖樣肆意修改，而且印染得非常粗糙，與李玲當(dāng)初的設(shè)想大相徑庭。李玲想，如果將這樣的產(chǎn)品拿到市場(chǎng)上銷(xiāo)售，豈不是搬起石頭砸自己的腳？她氣憤地與廠家理論。然而，廠家卻把責(zé)任推得干干凈凈！李玲因?yàn)槭孪葲](méi)有跟廠家簽訂生產(chǎn)合同，根本無(wú)法索賠。事已至此，李玲只有打落牙齒往肚里咽，她把心一橫，將這批貨全部當(dāng)廢品處理了。眼看投資的11000元幾乎全打了水漂，李玲感到既心痛又沮喪，她告誡自己：今后一定要加倍小心！

初戰(zhàn)失利后，李玲決定舍近求遠(yuǎn)，去義烏尋找生產(chǎn)廠家。趁周末雙休時(shí)，她去了義烏，找到一間資質(zhì)和信譽(yù)都不錯(cuò)的廠家。廠長(zhǎng)是一位很有親和力的大姐，她笑言：“我接的訂單大多是國(guó)外和沿海的，內(nèi)地你還是第一個(gè)，我很看好你！”第二個(gè)雙休日，李玲又去了義烏，并如期拿到貨品。驗(yàn)貨后，她十分滿意，當(dāng)即跟這家工廠簽訂了代工合同。

在回程的途中，李玲一直思考著如何將這批手帕賣(mài)出去：此時(shí)開(kāi)店顯然不合時(shí)宜，一是產(chǎn)品的數(shù)量和種類(lèi)還很單薄，根本無(wú)法支撐店鋪的容量；二是手帕店要開(kāi)在人流量大的商業(yè)區(qū)，但這些地方租金都非常高，李玲根本無(wú)法承擔(dān)。目前最可行的辦法就是找店代銷(xiāo)。

回成都后，李玲便開(kāi)始馬不停蹄地尋找代銷(xiāo)店?？烧伊藥滋於紱](méi)有結(jié)果：不是店鋪老板不愿意幫她代銷(xiāo)，就是她覺(jué)得店鋪的定位不適合賣(mài)手帕。幾天后，李玲看中了西大街百盛大廈旁的“幸運(yùn)符號(hào)”生活用品店，與店主交涉后，店主答應(yīng)代銷(xiāo)她的手帕。隨后，李玲和店主商定，將手帕的價(jià)位定在12元～18元之間，每賣(mài)出一條手帕，店主可獲利3～5元。

2009年3月，手帕正式上柜了！李玲每天下班后都要去店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。當(dāng)她發(fā)現(xiàn)看手帕的人不少，買(mǎi)的人卻不多時(shí)，不禁暗自著急。于是，李玲主動(dòng)上前向顧客推銷(xiāo)手帕，卻收效甚微，有時(shí)還會(huì)遭到顧客的白眼。一個(gè)月下來(lái)，代銷(xiāo)店僅賣(mài)出了幾十條手帕。李玲有些泄氣了，她開(kāi)始懷疑自己賣(mài)手帕的想法是不是太過(guò)天真！心想也許正如父親所說(shuō)：中國(guó)人使用餐巾紙已經(jīng)有20多年的歷史了，要改變這習(xí)慣幾乎不可能！

那段時(shí)間，李玲時(shí)刻琢磨著怎樣才能讓顧客心甘情愿地掏錢(qián)買(mǎi)自己的手帕，根本無(wú)心工作，以致工作頻頻出錯(cuò)。一次，李玲在工作中又出現(xiàn)了重大失誤，受到上司的點(diǎn)名批評(píng)。李玲覺(jué)得自己實(shí)在不適合繼續(xù)從事這份工作了。2009年6月，李玲毅然向公司提交了辭職報(bào)告。

當(dāng)同事們得知李玲準(zhǔn)備辭職賣(mài)手帕?xí)r，都覺(jué)得很可笑，“去了趟日本，回來(lái)就要賣(mài)手帕，你也不想想中國(guó)人誰(shuí)會(huì)用手帕呀？別異想天開(kāi)了！”大家越是反對(duì)，李玲就越是不信邪！她咬緊牙關(guān)給自己打氣：“哪怕一分錢(qián)不賺，我也要把手帕賣(mài)出去！”驚喜！

小手帕終于闖出大市場(chǎng)

父親得知李玲一意孤行地辭了職，氣得大罵了她一頓，李玲沉默不語(yǔ)，她知道自己已經(jīng)沒(méi)有退路，決定奮力一搏！

李玲決定將積壓的手帕拿到大街上低價(jià)推銷(xiāo)，在推銷(xiāo)手帕的同時(shí)，向大家宣傳低碳環(huán)保的生活方式。李玲在春熙路支起一個(gè)攤位，上面擺滿了手帕。攤位邊還擺著她特地請(qǐng)楊佳繪制的POP環(huán)保宣傳牌。游客們紛紛到攤位前觀看，李玲以每條5元的成本價(jià)將手帕賣(mài)給大家。一天下來(lái)，竟銷(xiāo)售了近300條手帕。李玲興奮不已！第二天，她又如法炮制，到春熙路賣(mài)手帕……幾天下來(lái)，手帕便銷(xiāo)售一空。雖然只能收回成本，但看到在她的宣傳下，人們的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，并開(kāi)始使用手帕，她的心里就開(kāi)心不已。

李玲沉下心來(lái)思考：要讓顧客買(mǎi)自己的手帕，光靠講一些環(huán)保的道理還不夠，必須再想一些妙招來(lái)調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，讓大家心甘情愿地掏腰包！

2009年7月的一天，天氣晴朗，李玲從代賣(mài)店步行至寬窄巷子時(shí)，游人如織，“美女，請(qǐng)問(wèn)春熙路該怎么走？”“去武侯祠坐幾路車(chē)？”“成都美食一條街在哪里？”一路上，李玲遇到了好幾個(gè)問(wèn)路的旅行者。

對(duì)此，作為旅游愛(ài)好者的李玲深有體會(huì)，初到一個(gè)城市，游客對(duì)當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E和交通路線都不熟悉，出行很是不便。這時(shí)，她突然靈機(jī)一動(dòng):若將路段、景區(qū)、賓館、交通等元素以地圖的形式展示在一方手帕上，不就輕松地解決了旅行者的麻煩嗎？傳統(tǒng)的地圖錯(cuò)綜復(fù)雜，而且旅行結(jié)束后往往棄之于垃圾箱，手帕則不然，旅行時(shí)，旅行者把手帕拿在手上，既可以當(dāng)?shù)貓D，又可以擦汗；旅行結(jié)束后可以繼續(xù)使用，還可以留作紀(jì)念。

李玲的這個(gè)創(chuàng)意得到了楊佳的高度認(rèn)同。隨后，楊佳熬了幾個(gè)通宵，設(shè)計(jì)出 “行游成都”主題地圖手帕，圖案?jìng)髦亮x烏代工廠。一周后，新貨如期寄來(lái)。李玲拿過(guò)一塊手帕緩緩展開(kāi)——質(zhì)地柔軟的手帕上，繪制著圈點(diǎn)均勻、條理清晰的成都旅游圖，如同一位無(wú)微不至的導(dǎo)游在無(wú)聲地指點(diǎn)迷津……

漸漸地，事情有了進(jìn)展，李玲陸續(xù)在寬窄巷子、錦里、草堂路等幾處旅游景點(diǎn)為地圖手帕找到了代售點(diǎn)。地圖手帕很快引起了游客的興趣，在市場(chǎng)上十分暢銷(xiāo)。一個(gè)月后，市場(chǎng)上面臨斷貨，商家向李玲催貨，李玲立即通知義烏廠方再生產(chǎn)一批。第二批貨剛到，就被商家搶購(gòu)一空……這次出手，李玲賺的錢(qián)雖然不多，但極大地鼓舞了她的士氣。

李玲趁熱打鐵，馬上又讓楊佳設(shè)計(jì)出重慶、樂(lè)山和峨眉山等地的地圖手帕，在各地的銷(xiāo)售點(diǎn)均出現(xiàn)熱銷(xiāo)勢(shì)頭。隨后，李玲又與楊佳一起設(shè)計(jì)出“九寨溝*四季”系列手帕，并不斷創(chuàng)新材質(zhì)，在純棉布的基礎(chǔ)上，增加了絲綢、夏布等更古樸的布品，并配以漂亮的禮品包裝。這批手帕一經(jīng)面市，就大受喜愛(ài)……

此時(shí)，李玲覺(jué)得開(kāi)手帕專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟：第一，前期以代售的方式已摸清市場(chǎng)；第二，隨著國(guó)家倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的呼聲日漸高漲，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到環(huán)保的重要性，手帕市場(chǎng)的前景更加明晰。

2009年11月8日，李玲在成都郁金香廣場(chǎng)租了一個(gè)十幾平方米的小店，建立了自己的手帕工坊。李玲將小店隔成兩間，里間做設(shè)計(jì)室；外間做門(mén)店，銷(xiāo)售自己的原創(chuàng)手帕。

李玲的手帕工坊開(kāi)業(yè)之際，楊佳正進(jìn)入畢業(yè)實(shí)習(xí)階段。李玲覺(jué)得這一年來(lái)，楊佳在設(shè)計(jì)方面與自己配合得非常默契，因此很希望楊佳畢業(yè)后能到自己的手帕工坊工作；而通過(guò)一年的合作，楊佳也感到李玲是一個(gè)非常有想法而且行動(dòng)力非常強(qiáng)的女孩，她很愿意加入李玲的手帕工坊，為李玲的事業(yè)盡一份力！于是，在李玲的邀請(qǐng)下，楊佳正式加入了李玲的手帕工坊。

地圖手帕銷(xiāo)售一段時(shí)間后，銷(xiāo)售勢(shì)頭逐漸減弱，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品迫在眉睫！李玲從地圖手帕的熱銷(xiāo)中得到啟示：要想保持手帕的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，就要不斷開(kāi)發(fā)手帕的附加功能！經(jīng)過(guò)反復(fù)切磋，全新的設(shè)計(jì)方案出臺(tái)了。針對(duì)各類(lèi)人群的不同需求，她們將手帕的功能進(jìn)行細(xì)分，開(kāi)發(fā)了適合兒童的游戲系列、玩偶系列、動(dòng)漫系列……孩子們?cè)谑褂檬峙恋倪^(guò)程中，還可以玩游戲、收集喜歡的玩偶和動(dòng)漫形象；適合情侶使用的情侶手帕，由大小不同的兩塊手帕組成，上面印有各種浪漫有趣的圖案；還有夫妻漫畫(huà)系列，每塊手帕上印有她倆精心創(chuàng)作的四格漫畫(huà)，漫畫(huà)的主題是講述一對(duì)80后小夫妻的日常生活，幽默詼諧，讓人捧腹之余有所感悟:還有適合夫妻使用的情趣手帕，上面印有各種讓人臉紅心跳的圖案……

各種系列的手帕一經(jīng)面市，馬上吸引了顧客的眼球。很多顧客一次性地購(gòu)買(mǎi)好幾個(gè)系列的手帕，除了自己使用之外，還當(dāng)作禮物送給親朋好友。當(dāng)初，李玲還擔(dān)心定價(jià)為299元一套的夫妻情趣手帕不好賣(mài)，沒(méi)想到上市后竟特別暢銷(xiāo)，不少女性專(zhuān)程到李玲的店里購(gòu)買(mǎi)，送給即將結(jié)婚的閨蜜……

除了在手帕的內(nèi)容上不斷創(chuàng)新之外，李玲還在手帕的銷(xiāo)售形式上狠下功夫：2010年情人節(jié)，李玲推出了情侶手帕DIY活動(dòng)，情侶可以把自己喜歡的圖案或照片拿到店里，讓楊佳為他們量身設(shè)計(jì)手帕。婦女節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)……每逢節(jié)日，店里都會(huì)推出相應(yīng)的主題活動(dòng)……

除了店面銷(xiāo)售之外，李玲還另辟蹊徑，到一些公司和企業(yè)聯(lián)系團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。2010年“三八”婦女節(jié)前，在李玲的公關(guān)下，有20多家公司和企業(yè)向李玲定購(gòu)了手帕，作為節(jié)日禮品發(fā)放給女員工。僅此一役，李玲就銷(xiāo)售了近2萬(wàn)條手帕，獲利近5萬(wàn)元。

2010年，李玲的手帕工坊年?duì)I業(yè)額達(dá)到近千萬(wàn)元，除去各種開(kāi)支，利潤(rùn)達(dá)到180萬(wàn)元。2011年春節(jié)，李玲特意給父母封了一個(gè)5萬(wàn)元的紅包，還帶著父母去海南旅游了一趟。

現(xiàn)在，李玲正躊躇滿志地計(jì)劃將自己的手帕賣(mài)到全國(guó)各地。她說(shuō)，除了賣(mài)手帕，她還要陸續(xù)開(kāi)發(fā)一些其他的低碳環(huán)保產(chǎn)品。

以一人之力，挑戰(zhàn)全國(guó)人民的陋習(xí)，環(huán)保斗士李玲在推行低碳生活的路上孤獨(dú)前行，但最終也獲取了自己的人生財(cái)富！她的成功法則就是逆向思維，強(qiáng)烈的憂患意識(shí)讓她明白堅(jiān)守的價(jià)值，她堅(jiān)信自己的堅(jiān)守就是星星之火，當(dāng)成為燎原之勢(shì)時(shí)，成功就必然會(huì)垂青于她！